SAN FRANCISCO, KALBAR TERKINI - Google tetap akan membayar uang dari pembagian (share) iklan ke semua platform mitranya termasuk media sekalipun pendapatan Google melambat.
Perlambatan pendapatan ini terjadi selama kuartal terakhir 2022, melambat ke laju paling lambat dalam dua tahun terakhir.
Hal ini, dilansir Kalbar-Terkini.com dari The Associated Press, Rabu, 27 Juli 2022, karena pengiklan mengekang pengeluaran di tengah meningkatnya kekhawatiran akan terjadinya resesi ekonomi.
Regresi yang dilaporkan Selasa lalu oleh induk Google, Alphabet, adalah tanda terbaru bahwa penarik yang mendorong perusahaan teknologi besar tersebut selama pandemi, telah bergeser.
Serangkaian tantangan baru yang dihadapi industri telah menyebabkan indeks komposit Nasdaq, yang didorong oleh teknologi anjlok hingga 26 persen sepanjang tahun ini.
Dalam kasus Alphabet, pendapatan selama periode April-Juni 2022 mencapai 69,7 miliar dolar AS, meningkat 13 persen dari waktu yang sama tahun lalu.
Itu akan menjadi pertumbuhan yang mengesankan bagi sebagian besar perusahaan di luar teknologi.
Baca Juga: Rusia Denda Google Sebesar Rp 5,4 Triliun, Karena Tak Menghapus Konten Terlarang
Tapi hal itu menandai tingkat pertumbuhan terendah Alphabet sejak kuartal April-Juni 2020.
Ketika, perusahaan mengalami penurunan pendapatan pertama, dan sejauh ini, dari tahun ke tahun dalam sejarahnya.
Penyebabnya: pengiklan mundur ketika sementara sebagian besar konsumen dikurung di rumah selama tahap awal masa pandemi.
Pengeluaran yang lebih lamban terutama terlihat di YouTube, di mana pengiklan besar semakin tertarik untuk mempromosikan merek mereka dengan iklan pendek.
Pendapatan iklan YouTube naik lima persen dari tahun sebelumnya selama kuartal kedua.
Terjadi tingkat pertumbuhan kuartalan tahun-ke-tahun terendah sejak Alphabet mulai mengungkapkan hasil keuangan situs video pada akhir 2019.
Ruth Porat, Kepala Keuangan Alphabet, mengaitkan beberapa pertumbuhan kecil YouTube dengan pengeluaran iklan yang 'benar-benar luar biasa' pada saat yang sama tahun lalu.
Hal in karena vaksin telah mendorong lebih banyak konsumen untuk mulai kembali ke gaya hidup, dan pola pengeluaran pra-pandemi mereka.
Meskipun melambat, Alphabet tetap sangat menguntungkan.
Berlokasi di The Mountain View, California, AS, perusahaan ini memperoleh 16 miliar dolar AS, atau 1,21 dolar AS per saham.
Keuntungan ini terjadi selama kuartal kedua, meskipun itu adalah penurunan 14 ersen dari tahun lalu.
Seperti biasa, sebagian besar uang itu mengalir dari mesin pencari dominan Google, dan berbagai layanan populer lainnya.
Termasuk dari peta, Gmail, browser Chrome, situs video YouTube, dan perangkat lunak Android untuk ponsel cerdas.
Meskipun pendapatan dan pendapatan sedikit di bawah perkiraan analis, angkanya tampaknya tidak seburuk yang ditakuti investor.
Harga saham Alphabet yang merosot, naik lebih dari lima persen dalam perdagangan yang diperpanjang setelah angka-angka tersebut dirilis.
Reli memperoleh momentum setelah CEO Alphabet Sundar Pichai, dan eksekutif puncak lainnya meyakinkan analis selama panggilan konferensi Selasa malam lalu.
Menurut mereka, perusahaan itu bermaksud untuk lebih bijaksana tentang pengeluarannya di bulan-bulan mendatang.
Inilah sebuah komitmen yang kemungkinan akan meningkatkan keuntungan, bahkan jika pertumbuhan pendapatan terus goyah. .
"Secara pribadi, saya menemukan momen seperti ini mengklarifikasi," jelas Pichai selama panggilan.
“Ini memberi kita kesempatan untuk melihat semua yang kita lakukan melalui lensa kritis," tambahnya.
Hasil kuartal kedua mencerminkan kehati-hatian yang lebih besar di antara pengiklan digital yang tetap berhati-hati.
Masalahnya, Federal Reserve mempertimbangkan tindakan yang lebih agresif — yang berarti suku bunga lebih tinggi — untuk menurunkan inflasi tertinggi dalam lebih dari 40 tahun.
Hal ini adalah sebuah misi yang mengancam akan menyeret ekonomi AS ke dalam jurang kehancuran. resesi.
Kenaikan suku bunga berikutnya diperkirakan akan terjadi Rabu ini.
"Kami menggunakan istilah 'ketidakpastian' karena itu adalah cara terbaik untuk mengkarakterisasi apa yang kami lihat," kata Porat selama panggilan konferensi dengan para analis Selasa malam.
Dia juga mengakui Google telah dipengaruhi oleh 'penarikan' di antara sejumlah pengiklan yang tidak ditentukan.
Pengetatan anggaran iklan memiliki dampak di luar Google. Itu menekan platform sosial Snap begitu parah sehingga pendapatannya jatuh di bawah peringatan manajemen tentang hasil bisnis yang buruk.
Ini juga menciptakan pandangan yang mendung sehingga para eksekutif Snap menolak untuk membuat prediksi untuk kuartal saat ini.
Induk perusahaan Facebook, Meta, juga telah bersiap menghadapi masa-masa yang lebih sulit di masa depan.
CEO Meta Mark Zuckerberg diharapkan untuk menguraikan pandangannya tentang keadaan periklanan digital saat ini pada Rabu, ketika perusahaan dijadwalkan untuk merilis hasil kuartal kedua.
Selain kepastian ekonomi saat ini, baik Snap dan Facebook telah dirugikan oleh perlindungan privasi yang diberlakukan Apple tahun lalu.
Perlindungan iji untuk mencegah layanan media sosial dan berbagai aplikasi lain melacak minat dan lokasi orang di iPhone untuk membantu menjual iklan tanpa izin pengguna.
Perlindungan itu tidak terlalu memengaruhi Google, karena mesin pencarinya dapat belajar banyak tentang orang-orang dari kueri mereka.
Posisi Google masih lebih baik daripada kebanyakan untuk menavigasi turbulensi ekonomi yang tampaknya membayangi di depan.
Kendati begitu, jelas Google telah menyelesaikan pekerjaannya di paruh belakang tahun ini," kata analis Insider Intelligence, Evelyn Mitchell.
Google sudah mulai bersiap untuk potensi resesi dengan baru-baru ini mengumumkan rencana untuk memperlambat perekrutan.
Google kemudian berencana melangkah lebih jauh dengan memberlakukan pembekuan selama dua minggu pada perpanjangan tawaran pekerjaan kepada kandidat.
Namun sebelum jeda itu, Alphabet meningkatkan gajinya secara signifikan selama kuartal tersebut.
Perusahaan ini menambahkan lebih dari 10.000 karyawan dari akhir Maret hingga Juni 2022, naik dari peningkatan sekitar 7.400 pekerja selama tiga bulan pertama tahun ini.
Perusahaan mengakhiri kuartal dengan sekitar 174.000 karyawan di seluruh dunia.
Porat menyatakan kepada analis bahwa penurunan dalam perekrutan Google, mungkin tidak akan mulai muncul dalam jumlah kuartalan sampai tahun depan.
Ini sebagian karena tawaran pekerjaan yang sudah ada, dan harapan bahwa itu akan menyelesaikan akuisisi senilai 5,4 miliar dolar AS atas spesialis keamanan siber Mandiant, dan sekitar 2.300 karyawannya akhir tahun ini.***